حركة مرور الوب هي كمية البيانات والزيارات المتبادلة بين موقع إلكتروني وزواره، وتقاس عادة بعدد الزائرين والصفحات التي يفتحونها وحجم البيانات المستهلكة. تستخدم المواقع تحليل هذا المرور لمعرفة الصفحات الأكثر شهرة، ومسارات التصفح، وأوقات الذروة، ومصادر الزوار، والصفحات التي يبدأ منها المستخدمون أو يغادرون عندها، مما يساعد في تحسين بنية الموقع واكتشاف المشكلات التقنية أو الأمنية وتقدير الحاجة إلى سعة نقل بيانات أكبر. كما ترتبط حركة المرور بالتسويق الإلكتروني، وتحسين الظهور في محركات البحث، وقياس شعبية المواقع وفاعلية المحتوى والحملات الدعائية.