كان أول مقدم أخبار في التلفزيون السويدي، "أولي بيوركلوند"، قد أُقيل من عمله بعد أن ظهر اسمه في إعلانٍ للتبغ، وهو ما عُدّ آنذاك تعارضاً مع الصورة العامة التي يُفترض أن يحافظ عليها مذيعو الأخبار في وسائل الإعلام الرسمية. وقد ارتبطت هذه الواقعة المبكرة بحساسية واضحة تجاه ظهور الشخصيات الإعلامية في الإعلانات التجارية، ولا سيما تلك المتعلقة بمنتجات مثيرة للجدل مثل التبغ.