بوروسيا دورتموند باع حقوق تسمية ملعبه الرئيسي بسبب مواجهة عجز مالي، فأصبح الملعب يحمل اسم الراعي التجاري الجديد الذي اشترى حقوق التسمية، وهو تغيير دخل حيز التنفيذ بعد إتمام الصفقة وتأثيره يطال الهوية التجارية للملعب ومداخيل النادي وتعزيز العلاقات مع الشريك الراعي عبر عقود وامتيازات تسويقية متفق عليها بين الطرفين.