لفاي ستراوس مهاجر يهودي ألماني إلى الولايات المتحدة، أسس شركة ليفاي ستراوس أند كومباني في سان فرانسيسكو وصار اسمه مرتبطاً بصناعة الجينز. بدأ نشاطه التجاري في سياق حمى الذهب والعمالة القاسية في الغرب الأميركي، ثم تحولت الملابس العملية المتينة إلى منتج عالمي. يمثل ستراوس قصة صعود تجاري مهاجر، حيث صار البنطال العملي رمزاً للثقافة الأميركية والملابس اليومية في العالم.
سبحان الله