ملامح المستثمر أو ميول المستثمر تحدد كيفية تقسيم المال بين بدائل استثمارية بحسب الأفق الزمني وتحمل المخاطر وأهداف العائد، فتشمل اختيار الاستثمار قصيرًا أو طويلًا، مستوى المجازفة والتنويع أو التركيز، وأنواع الأصول المحلية أو الأجنبية، وتتأثر بالعوامل الشخصية والاجتماعية والنفسية مثل العمر والدخل والحالة الصحية والمعتقدات واستعداد المخاطرة.