أطلقت وسائل الإعلام على رجل الأعمال النمساوي "ريتشارد لوغنر" لقب "مورتل"، وهي كلمة تعني "الملاط" المستخدم في أعمال البناء. ويرتبط هذا اللقب بطابع مهني أو رمزي متصل بعالم البناء، ويُظهر كيف قد تتحول تسمية إعلامية بسيطة إلى جزء من الصورة العامة لشخصية معروفة في الحياة الاقتصادية والاجتماعية.