ابتكرت مديرة الإعلانات لويس وايز الشعار الترويجي «مع اسم مثل "سمكرز"، لا بد أنه جيد!» ليعكس قوة الاسم التجاري وسهولة تميزه في الذاكرة، وقد صار هذا الشعار جزءاً من الهوية الدعائية للعلامة وارتبط بها على نحو لافت.