أنفقت «مجلس معالجي الحليب في كاليفورنيا» ١.٥ مليون دولار أمريكي في ٢٠٠٢ للترويج لمشروب «ليكوادو» اللاتيني بوصفه وسيلةً لزيادة استهلاك الحليب. وقد عُدّت هذه الخطوة جزءاً من جهود تسويقية تستهدف ربط الحليب بمشروب شائع في الثقافة اللاتينية، بما يسهّل تقديمه للجمهور على نحو مألوف وقريب من العادات الغذائية اليومية.
سبحان الله