كان "غريغ فوران"، بصفته الرئيس التنفيذي لـ"وولمارت" في الولايات المتحدة، يتخفّى أحياناً في هيئة متسوّق عادي ليتجوّل داخل المتاجر بعيداً عن صفته الإدارية. وقد أتاح له هذا الأسلوب أن يطّلع مباشرة على تجربة الشراء من منظور الزبائن، وأن يلاحظ تفاصيل العمل اليومي في الفروع دون أن يُعامل معاملة خاصة، بما يساعده على تكوين صورة أدق عن الأداء الفعلي في أرض الواقع.

تُعدّ جينيفر مورغان، الشريكة في منصب الرئيس التنفيذي التنفيذي في شركة "إس إيه بي إس إي" (إس إيه بي إس إي)، أول امرأة تتولى منصب الرئيس التنفيذي في شركة مُدرجة ضمن مؤشر "داكس" (داكس)، وهو ما يمنح هذا التعيين دلالة لافتة في واحد من أبرز مؤشرات سوق الأسهم الألمانية. ويُنظر إلى هذا المنصب بوصفه محطة مهمة في تمثيل النساء داخل القيادات العليا للشركات الكبرى، خصوصاً في قطاع الأعمال الذي طالما هيمنت عليه المناصب الذكورية.

بصفته الرئيس التنفيذي لشركة «هيرتز»، اختار روبرت ل. ستون «أو. جي. سيمبسون» للمشاركة في سلسلة من إعلانات تأجير السيارات التي صُوِّر فيها وهو يركض عبر المطارات، في مشهد دعائي ارتبط باسمه لاحقاً وأصبح من أكثر الحملات تميزاً في ذاكرة الإعلان التجاري.

بصفته الرئيس التنفيذي لشركة «ستانلي ووركس»، أسهم دونالد دبليو. ديفيس في ترسيخ موجة تحسين المنازل بأسلوب «اصنعها بنفسك» في الولايات المتحدة، كما صاغ شعار الشركة «ستانلي تساعدك على إنجاز الأمور على الوجه الصحيح»، وهو شعار ارتبط بتوجهها إلى تزويد المستخدمين بالأدوات التي تمكّنهم من تنفيذ أعمالهم المنزلية بدقة وكفاءة.

بصفته الرئيس التنفيذي لشركة «نستله» في المكسيك، دفع «إيوخينيو مينفييلي لاغوس» نحو اعتماد استراتيجية «السحب» في التسويق، وهي مقاربة تهدف إلى خلق طلب مباشر لدى المستهلكين بحيث يقود هذا الطلب السوق إلى المنتجات، بدل الاكتفاء بالاعتماد على التوزيع أو الدفع التجاري من جهة الشركة. وقد مثّل هذا التوجه محاولة واضحة لتغيير أسلوب العمل التسويقي بما يجعل المستهلك محور العملية الشرائية ومحركها الأساسي.