صمّم التنفيذي في الاستوديو ستيفن روثنبرغ وأشرف على استراتيجية توزيع فيلم الرعب المستقل «ذا بلير ويتش بروجكت»، إذ تولّى تنظيم خطة إطلاقه على نحو ينسجم مع طبيعة العمل منخفض التكلفة ويعزز وصوله إلى الجمهور المستهدف. وقد ارتبط اسم روثنبرغ بهذا الجانب من إنتاج الفيلم وترويجه أكثر من ارتباطه بصنعه الفني، لأن توزيع الأعمال المستقلة غالباً ما يعتمد على قرارات تسويقية دقيقة تحدد مدى انتشارها ونجاحها التجاري.
سبحان الله