أدّى انتشار ظاهرة «آيسينغ»، التي وصفتها صحيفة «ذا نيويورك تايمز» بأنها «أكبر لعبة شرب فيروسية في البلاد»، إلى زيادة ملحوظة في مبيعات مشروب «سميرنوف آيس». وتعتمد هذه الممارسة على مفاجأة شخص ما بإجباره على شرب الزجاجة كاملة أو مواجهة تحدٍّ اجتماعي، ما جعل المشروب يرتبط بهذه اللعبة على نحو مباشر في بعض الأسواق، وأسهم في رفع الإقبال عليه بوصفه جزءاً من هذا السلوك الجماعي المتداول بين الشباب.
سبحان الله