قال "نادجا مالاكريدا" في إعلان لمعجون "فيم" إن «لا جدوى من امتلاك أفكار جديدة للديكور إذا كانت لديك أفكار قديمة عن الأوساخ». وتقوم العبارة على مقابلة لافتة بين التجديد في المظهر والجمود في النظافة، إذ تربط بين العناية بالبيت بوصفها سلوكاً متكاملاً لا يقتصر على التزيين الخارجي، بل يمتد إلى الاهتمام بالنظافة نفسها. وقد صيغت الجملة بأسلوب مختصر وحاد يجعلها أقرب إلى شعار إعلاني يختزل الفكرة في صياغة مباشرة يسهل تذكرها.