العلامة التجارية العامة هي علامة تجارية اكتسبت شهرة واسعة فصار اسمها مرادفًا للمنتج أو الخدمة نفسها بدلًا من الإشارة إلى مصدرها، ما يؤدي إلى فقدان التمييز القانوني وتهديد حقوق الملكية الفكرية لصاحبها إذ قد يتمكن المنافسون من استعمال المصطلح وتضعف قدرة المالك على منعه.

كون زون علامة تجارية لشركة مفاد التجارية لصناعة الآيس كريم، شركة مساهمة سعودية مقرها الرياض، تأسست عام ١٩٩٣ على يد محمد وفهد الدويش وشركائهم عبدالله والبرجس وعجلان والفقهدي، وتدير شبكات متاجر في السعودية ودول الخليج ومسجلة كعلامة في الدول العربية وتركيا.

قام لاعب السنوكر جون بولمان بإزالة علامة الخصم التجارية من عصاه الخاصة، في تصرف يعكس حساسية واضحة تجاه الرموز المرتبطة بالمنافسة والهوية المهنية في هذه اللعبة. ويُفهم من ذلك أنه لم يرد أن تحمل عصاه أي إشارة قد تربطه مباشرة بمنافسه، بل فضّل أن يبقي معداته خالية من أي دلالة دعائية أو رمزية تخص الطرف الآخر.

جمعت علامة الفودكا التجارية «زيركوفا» أموالاً لدعم أوكرانيا بعد الغزو الروسي، كما نقلت كبير المقطّرين لديها إلى كندا لمواصلة الإنتاج هناك. ويعكس هذا الإجراء محاولة للحفاظ على استمرارية العمل في ظل الاضطراب الذي أصاب البلاد، مع توجيه جزء من الجهود إلى مساندة الأوكرانيين في مرحلة شديدة الحساسية.

باعت شركة «كارهو سبورتس» علامة الخطوط الثلاثة التجارية إلى «أديداس» مقابل ما يعادل ١٦٠٠ يورو وزجاجتين من الويسكي، في صفقة أصبحت مثالاً على التحولات المبكرة في هوية بعض العلامات الرياضية الشهيرة. وقد أسهم هذا الانتقال في ترسيخ استخدام الخطوط الثلاثة بوصفها أحد أبرز الرموز البصرية المرتبطة بـ«أديداس»، بعدما انتقلت الحقوق التجارية إليها في مقابل مبلغ متواضع ومقابل عيني بسيط.