مهرجان «سيرفينغ سانتاس» في شواطئ فلوريدا، الذي يُقام بانتظام عشية عيد الميلاد، استُلهم من إعلان تجاري لشركة «هوندا». وقد تحوّلت الفكرة من مادة إعلانية إلى فعالية محلية مرتبطة بأجواء الاحتفال، حيث يجتمع المشاركون بملابس سانتا كلوز على الساحل في تقليد يجمع بين الطابع الترفيهي والرمزي، ويعكس قدرة الحملات الدعائية أحياناً على إنتاج ظواهر اجتماعية تتجاوز غرضها الأصلي.