أطلقت جمعية الصليب الأحمر النرويجية حملة للتبرع بالدم استهدفت مشجعي كرة القدم من خلال توظيف روح التنافس بين فرقهم، فحوّلت الانتماء الرياضي إلى دافع للمشاركة في عمل إنساني. واعتمدت الحملة على إثارة الحماس بين الجماهير بطريقة منظمة، بهدف زيادة الإقبال على التبرع بالدم وتعزيز الاستجابة لاحتياجات المستشفيات، مع الاستفادة من قوة الولاء للأندية في الوصول إلى فئات واسعة من الناس وتشجيعهم على المبادرة.