تحليل الوب قياس وجمع وتحليل بيانات استخدام المواقع والتطبيقات الرقمية بهدف فهم سلوك الزوار وتحسين الأداء. يشمل عدد الزيارات والصفحات ومصادر المرور ومعدلات التحويل ومدة البقاء والمسارات داخل الموقع. لا يقتصر على الإحصاء التقني، بل يستخدم في التسويق وتجربة المستخدم وأبحاث السوق وتقييم الحملات. تكمن أهميته في تحويل السلوك الرقمي إلى معلومات قابلة للقرار، مع ما يثيره ذلك من قضايا الخصوصية وجودة القياس.
سبحان الله