أثار رجل الدعاية جو غولدستاين اهتمام وسائل الإعلام بالنسخة الأولى من سباق التروت الدولي للخيول المجرورة في مضمار روزفلت رايسواي، بعدما نشر إعلانات كتب فيها: «الحصان الفرنسي المتخصص في التروت يحتاج إلى الخرشوف. هل تستطيع المساعدة؟». وقد اعتمد بهذه الطريقة على صياغة غير مألوفة لجذب الانتباه إلى الحدث وإحاطة الجمهور بهالة من الفضول، في خطوة عكست أسلوباً دعائياً يقوم على المفاجأة والعبارة الغريبة أكثر من اعتماده على الإعلان التقليدي المباشر.
سبحان الله