تذكر السجلات أن شركة كوكاكولا عُرض عليها في سنتي ١٩٢٢ و١٩٣٣ فرصة شراء شركة بيبسي كولا، وأن شركة كوكاكولا رفضت هذا العرض في ثلاث مناسبات منفصلة. يشير هذا السجل التاريخي إلى أن شركة كوكاكولا كانت قادرة على الاستحواذ على شركة بيبسي في تلك الفترة المبكرة من تاريخ صناعة المشروبات الغازية لكنها لم تتابع الصفقة، وهذا الرفض المتكرر ساهم لاحقًا في بقاء بيبسي كعلامة مستقلة تطورت لتصبح منافسًا بارزًا لكوكاكولا في الأسواق المحلية والعالمية.

في عام ٢٠٠٦ قدَّم موظف في شركة كوكاكولا عرضًا لبيع أسرار شركة كوكاكولا لشركة بيبسي، وبدلاً من إتمام الصفقة قبلت شركة بيبسي الإبلاغ عن العرض إلى إدارة كوكاكولا. تُشير هذه الحادثة إلى أن موظف كوكاكولا بادر بمحاولة نقل معلومات داخلية إلى منافس مباشر، وأن استجابة بيبسي كانت إبلاغ صاحب العلاقة الأصلي بدلاً من استغلال الفرصة، ما يعكس موقفًا مؤسساتيًا تجاه حماية الأسرار التجارية والتعامل مع محاولات التسريب بين الشركات المتنافسة.

كوكاكولا غيرت تركيبتها وأصدرت منتجًا باسم كوكاكولا الجديدة في ٢٣ أبريل ١٩٨٥، ولاقت هذه الخطوة ردود فعل سلبية واسعة من المستهلكين مما دفع الشركة لإعادة التركيبة الأصلية لشراب كوكاكولا إلى السوق في أقل من ثلاثة أشهر. العملية تعبر عن حالة نادرة في تاريخ العلامات التجارية الكبيرة حيث أدت تفضيلات المستهلكين القوية للنسخة الأصلية إلى تراجع الشركة عن التعديل المنتج وإعادة طرح الوصفة التقليدية بهدف استعادة رضا العملاء وسمعة العلامة التجارية.

شراب كوكاكولا، المعروف باسم كوكاكولا، يظهر بلون بني داكن بعد إضافة مواد تلوين صناعية، أما في حال عدم إضافة أي مواد تلوين لكان سائلاً ذا لون أخضر مصفر طبيعيًا نتيجة المكونات الأساسية المستخدمة في التحضير، ويُستدل على ذلك من ملاحظات تتعلق بلون بعض المكونات الطبيعية التي تدخل في تركيبة المشروبات الغازية التي تحتوي على مستخلصات نباتية وسكريات ومياه غازية.

شركة كوكاكولا، التي كانت تعرف آنذاك باسم شركة بيمبرتون للأدوية، تأسست كشركة مسجلة في مدينة أتلانتا في ١٥ يناير ١٨٨٩. تأسيس شركة بيمبرتون للأدوية يمثل نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية، إذ بدأت كوكاكولا في شكلها المؤسسي كشركة تعمل على إنتاج وتسويق محاليل ونكهات طبية وتحويلها لاحقًا إلى مشروب غازي تجاري. يعود الفضل في نشأة المؤسسة إلى مؤسسها الأصلي الذي صاغ وصفة أولية لمشروب يحمل خصائص مميزّة، وتأسيس الكيان القانوني في أتلانتا أتاح للنشاط التجاري أن يتوسع ويأخذ طابعًا مؤسسيًا يمكنه من تسجيل حقوق العلامة وتوسيع السوق وإبرام العقود التجارية، مما مهد الطريق أمام تطور المنتج وتحويله إلى شركة قادرة على النمو والإنتاج على نطاق أوسع.