أطلقت شركة فريتو-لاي في ٢٠٠٥ منتجًا باسم بلسم شيتوس للشفاه، وكان الهدف من بلسم شيتوس للشفاه ربط علامة تشيتوس التجارية بمستحضرات العناية الشخصية بطريقة تسويقية مبتكرة، لكن بلسم شيتوس للشفاه فشل تجاريًا وسحب من الأسواق بسرعة بعد طرحه. يوضح فشل بلسم شيتوس للشفاه التحديات التي تواجه توسيع علامات المأكولات الخفيفة إلى فئات منتجات غير مألوفة للمستهلكين، مثل مستحضرات التجميل، حيث تؤثر توقعات المستهلكين وإدراكهم للعلامة التجارية على قبول المنتج واستمراريته في السوق.
