في قضية «كوليدج نيتوورك، إنك.» ضد «مور إديوكيشونال بيبلشرز، إنك.»، رأت المحكمة أن شراء كلمات مفتاحية تحمل علامات تجارية يملكها المنافسون لعرض الإعلانات الخاصة بالشركة لا يُعدّ، في هذه الحالة، انتهاكاً للعلامة التجارية. وقد شكّل هذا التفسير تمييزاً بين استخدام العلامة في سياق الإعلان الرقمي وبين التقليد المباشر أو الإيهام بالمصدر، إذ لم يُعامل مجرد استهداف الكلمات المفتاحية المحمية على أنه اعتداء على حقوق العلامة بحد ذاته.
