في عام ١٩٩٩، قدّم المصمم البريطاني ألكسندر ماكوين عرضًا بعنوان «آي» وسط أجواء عاصفة في نيويورك، وقد ارتبط هذا العرض في الذاكرة بوصفه أحد أكثر عروضه إثارة للجدل والغرابة. عُرف ماكوين بقدرته على تحويل منصات الأزياء إلى مشاهد درامية مشحونة بالرمزية، وجاء هذا العرض ليعكس نزوعه إلى كسر التوقعات وإضفاء طابع مسرحي على الأزياء، بحيث لا تقتصر على الملابس وحدها، بل تمتد إلى التجربة البصرية والجو العام المحيط بها.
