حاول مالك متجر إعادة بيع غير رسمي لمنتجات «تريدر جو» يُدعى «بايرت جوز» أن يتخفّى بارتداء ملابس نسائية لتجاوز قرار منعه من دخول أحد المتاجر، إلا أنّ محاولته لم تُفلح، إذ جرى الخلط بينه وبين سارق أثناء تلك الواقعة. وتُظهر هذه الحادثة كيف يمكن أن تؤدي المحاولات المرتجلة للتحايل على المنع إلى نتائج عكسية تماماً، حين يُفهم السلوك بوصفه تصرفاً مريباً بدل أن يمر دون انتباه.
أطلق روبرت بيرنينغ العلامة الخاصة للنبيذ لدى متجر «تريدر جوز» بوصفها وسيلة للالتفاف على قوانين التجارة العادلة في كاليفورنيا، التي كانت تمنع بيع النبيذ بسعر أقل من أسعار المنافسين ذوي العلامات التجارية المعروفة. وقد أتاح هذا الأسلوب للمتجر أن يعرض نبيذه الخاص بأسعار أدنى من المعتاد من دون الاصطدام المباشر بتلك القيود القانونية، مما جعله نموذجاً عملياً لتسويق منتجات تحمل هوية المتجر التجارية وتنافس في الوقت نفسه المنتجات المسعّرة وفق القواعد السائدة.
