ماكس برغر Max Burgers سلسلة مطاعم وجبات سريعة سويدية تأسست عام ١٩٦٨ على يد كيرت بيرجفورز، وتنتشر بفروع في دول عربية منها السعودية ومصر ودبي والكويت، وتشتهر بتقديم قوائم برغر ومأكولات سريعة بطابع تجاري متنوع.

يُعدّ «ماك نْ تشيتوس» منتجاً من سلسلة مطاعم «برغر كينغ»، وهو يجمع بين المعكرونة بالجبن ووجبة «تشيتوس» الخفيفة التابعة لشركة «فريتو-لاي». وقد صُمّم هذا الصنف ليقدّم مزيجاً غير مألوف بين نكهة المعكرونة الكريمية وطعم الجبن الحاد المرتبط بوجبة «تشيتوس»، ما جعله مثالاً على المنتجات الغذائية التي تمزج بين علامتين تجاريتين معروفتين في ابتكار واحد.

في منتصف ثمانينيات القرن العشرين، عرضت سلسلة مطاعم «برغر كينغ» على الزبائن مكافأة قدرها ٥,٠٠٠ دولار لمن يعثر على شخص يُوصف بأنه «نيرد»، في إطار حملة دعائية غير مألوفة استثمرت صورة هذا النمط الاجتماعي على نحو ساخر. وقد أثارت هذه الفكرة انتباهاً واسعاً لأنها جمعت بين التسويق الاستفزازي واللغة الشعبية الدارجة، وجعلت من صفة شخصية يومية موضوعاً لعرض تجاري مباشر، بما يعكس أساليب الإعلان التي كانت تلجأ أحياناً إلى المبالغة والغرابة لجذب الجمهور.

أُعيدت صياغة شطيرة الدجاج المشوي في سلسلة مطاعم «برغر كينغ» عدة مرات منذ طرحها لأول مرة عام ١٩٩٠، في إطار تعديلات متتالية على مكوناتها وطريقة إعدادها. وقد جعلتها هذه المراجعات المتكررة مختلفة عبر السنوات عن نسختها الأولى، مع الحفاظ على كونها واحدة من الخيارات المعروفة في قائمة الساندويتشات لدى السلسلة.

سحبت سلسلة مطاعم "برغر كينغ" إعلاناً ظهرت فيه "ماري جيه. بلايج" وهي تغني عن لفافة دجاج مقرمش، بعدما أثار الإعلان انتقاداً بسبب ارتباط صورة الدجاج المقلي بنمطٍ نمطيٍّ عنصري. وقد اعتُبر هذا الارتباط حساساً على نحو خاص، لأن توظيفه في إعلان تجاري قد يُفهم بوصفه استناداً إلى إيحاءات تاريخية سلبية، لا إلى تقديم المنتج نفسه فقط.