جنرال ميلز General Mills شركة أمريكية لصناعات الغذاء مقرها في ضواحي مينيابوليس، تأسست كشركة متخصصة في تصنيع المنتجات الغذائية وتضم علامات تجارية معروفة، وتُعرف بأنشطة تشمل إنتاج المواد الغذائية المعلبة والمجهزة، وسجلت إيرادات سنوية تقارب ١٨ مليار دولار وتوظف نحو ٤٣,٠٠٠ شخص.
على الرغم من أن شركة «جنرال ميلز» أنفقت حملة إعلانية بلغت ٣٤ مليون دولار في الولايات المتحدة للترويج لوجبة الفطور الخفيفة «فينغوس»، فإن هذا المنتج لم يدم في الأسواق إلا فترة قصيرة امتدت من ١٩٩٣ إلى ١٩٩٤، قبل أن يتوقف طرحه سريعاً. ويعكس هذا المثال أن الإنفاق الكبير على الإعلان لا يضمن بالضرورة استمرار المنتج أو نجاحه التجاري إذا لم يلقَ قبولاً كافياً لدى المستهلكين.
