تجاوز عدد مقاطع الفيديو على منصة «تيك توك» التي استخدمت أغنية «ميا خليفة»، المعروفة أيضاً باسم أغنية «هيت أور ميس»، ٤ مليون مقطع، رغم أن التطبيق لم يكن قد حصل على ترخيص لاستخدامها ولم يدفع أي مقابل للفنانين. وتعكس هذه الحالة اتساع انتشار بعض المقاطع الموسيقية داخل المنصات الرقمية حتى عندما يُستخدم العمل من دون تسوية حقوقه أو اعتماد استخدامه رسمياً.

تيك توك منصة فيديو عبر الإنترنت أُطلقت عالمياً في سبتمبر ٢٠١٧، تشغّلها شركة ByteDance وتتميّز بنشر مقاطع قصيرة تؤثر في الحياة الاجتماعية والسياسية والثقافية؛ نمّت قاعدة مستخدميها بسرعة وتجاوزت ٢ مليار عملية تنزيل بحلول أكتوبر ٢٠٢٠، وأصبحت من أكثر المواقع شهرة عالمياً بحلول ٢٠٢١.

انتشر «جيك لارسون» على منصة «تيك توك» بعدما بدأ يروي تجاربه المرتبطة بالحرب العالمية الثانية، فلفتت قصصه اهتمام المستخدمين وحققت تداولاً واسعاً. وقد أسهم أسلوبه المباشر في تقديم تفاصيل من تلك المرحلة التاريخية في تحويل حديثه إلى مادة متابَعة على نطاق كبير، إذ وجد كثيرون في شهاداته جانباً إنسانياً يربط بين الذاكرة الفردية وأحداث الحرب الكبرى.

على منصة «تيك توك»، استبدل أعضاء جماعة «ستِب تشيكنز» صور ملفاتهم الشخصية بصورة ميليسا أونغ، التي يطلقون عليها لقب «أم الدجاج»، في إشارة إلى مكانتها الرمزية داخل هذا التجمع. ويعكس هذا السلوك جانباً من ثقافة المنصات الرقمية التي تمنح بعض الشخصيات ألقاباً شبه جماعية، ثم تُترجم تلك الرموز إلى مظاهر ولاء ظاهر في الحسابات الشخصية والهوية البصرية للمستخدمين.

ينشر بعض صانعي المحتوى على منصة «تيك توك» مقاطع يطرحون فيها سؤالًا ترفيهيًا على المتابعين حول شخصيات «ديزني»، يقوم على الاختيار بين قبول الشخصية أو رفضها في إطار لعبة «سمَش أور باس»؛ وهي صيغة تقييم سريعة تقوم على الانطباع اللحظي لا أكثر، وتستند إلى تحويل الشخصيات الخيالية إلى مادة للمفاضلة والجدل الخفيف بين الجمهور.